我們去商超買東西，首先會選擇品牌，為什么？品質更有保障，更令人放心。
什么是品牌？品牌是一個大范疇，但它最核心的東西永遠不會改變，那就是咱們老祖宗流傳了幾千年的商業法則——誠信經營！看看中華老品牌，無一例外地把它看成是“傳家寶”。由此可見，歲月是品牌的一個外在表現形式，企業成立時間越久，品牌價值越大。因為存在的就是合理的！很多初出茅廬的企業，上來就講品牌價值！對不起，你目前還沒有品牌價值，因為你還在品牌的培育階段，品牌沒有經過歲月的洗禮和市場的長期檢驗，何來的價值？只是商品的名稱而已。所以，品牌的第一個特征是“久”！
品牌的第二個特征是“強”！企業到底是做大？還是做強？一直是爭論不休的話題。總體來說，“做強”比“做大”更好。如果大而不強，企業就可能隨時關門倒掉，這樣的例子有很多。那什么是“強”呢？上海弄堂5塊錢1個的阿大蔥油餅上了BBC后迅速走紅，朋友圈被一只蔥油餅刷屏了，買到最后一爐蔥油餅的顧客竟然苦等7小時。這是“強”！南昌桂旺巷有一位老奶奶賣了20年小吃 ，至今還是一毛錢一串，20年來不曾漲價，游客慕名而來，成為一道亮麗風景線。這是“強”！就像中華老字號，雖然很多都不是世界500強，但它有根，有其獨特的文化基因，能夠恒久遠！
“信”是品牌的第三個特征。古代對“信”的評價來源，就是口碑！正所謂“金獎銀獎不如消費者的夸獎，金杯銀杯不如老百姓的口碑”就是這個道理。現在好了，互聯網的資訊非常發達，而且區塊鏈也正在建設中，一點鼠標就知道，非常便捷，想蒙是蒙不過去了。關于企業誠信的一個很重要指標就是“納稅”，而能否登上稅務部門公布的年度納稅信用A級納稅人名單具有重要的參考意義。首先，誠信納稅是企業誠信經營的重要表現；其次，納稅信用A級也是企業實力規模和對社會貢獻力的一個佐證。而且，這是公開信息，上網一查便知，無法弄虛作假。
人無信不立，業無信難興，正無信必頹。打造誠信社會，加快社會信用體系建設是關鍵！為此，自柯恩于1996年創立以來（前身為江西省贛南三利飼料有限公司），創始人朱開明先生就始終倡導價值競爭，并以“創造價值，快樂成長”為柯恩的核心理念，積極構建以四大核心理念和六大基本工作理念為內容的企業文化體系。柯恩始終認為價值競爭的本質是誠信經營。
近年來，柯恩在誠信經營方面也是碩果累累。2019年12月，集團旗下江西柯恩飼料有限公司榮獲2019年全國優秀誠信企業案例，創始人朱開明先生榮獲2019年弘揚優秀企業家精神——誠信精神獎；2020年3月，江西省人民政府官網發布公告，柯恩在2019年度糧食企業經營活動守法誠信評價工作中獲評信用等級A級；2020年6月，江西省稅務局官網發布公告，集團旗下江西柯恩飼料有限公司連續三年榮獲年度納稅信用A級納稅人，南昌柯恩生物技術有限公司連續5年榮獲年度納稅信用A級納稅人。
品牌建設永無止境！面對雙疫情的困惱，朱開明董事長多次強調：“活下去是企業當前工作的第一要務！”在品牌建設的新征途中，唯有“活下去”才是對品牌價值的最好評價，而你我都是構建品牌價值的一份子。
